金稻谷淺談：糖果行業(yè)如何打開(kāi)零食市場(chǎng)

現在糖果種類(lèi)繁多，如果能夠做到差異化實(shí)屬是企業(yè)需要動(dòng)動(dòng)腦筋的一件事。自2006年以來(lái)，金旺公司一直致力于科研、設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售糖果相關(guān)的休閑食品，旗下自有品牌“金稻谷”在國內各大商超都深受歡迎，已有14年的行業(yè)經(jīng)驗，對休閑食品行業(yè)有自己的見(jiàn)解。

通過(guò)自有品牌金稻谷在市場(chǎng)上的良好表現，金旺公司總結兩個(gè)方面。一方面，需要努力尋找差異化的產(chǎn)品差異化的產(chǎn)品，在找到產(chǎn)品突破口后，可以更好的占領(lǐng)市場(chǎng)；另一方面，在產(chǎn)品市場(chǎng)定位時(shí)，應該選擇比較易定位的，做到準確發(fā)力，這就為糖果企業(yè)省去了很多周折。

擁有明顯差異化的產(chǎn)品，通常在商超是極為受歡迎的，因其優(yōu)勢強烈。糖果企業(yè)用差異化的新品打開(kāi)市場(chǎng)是明智之舉，像金稻谷棒棒糖一樣，以棒棒糖為主打，再細分市場(chǎng)，通過(guò)自身優(yōu)異的產(chǎn)品表現力很快引起行業(yè)內的關(guān)注。

目標準確，定位精準，只要持續發(fā)力，便能達成目標。糖果市場(chǎng)分析報告的主要分析要點(diǎn)包括：

1、糖果行業(yè)市場(chǎng)需求分析及糖果行業(yè)市場(chǎng)需求預測。包括現在糖果行業(yè)市場(chǎng)需求量估計和預測糖果行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)容量及產(chǎn)品競爭能力。通常采用調查分析法、統計分析法和相關(guān)分析預測法。

2、糖果行業(yè)市場(chǎng)供給分析及市場(chǎng)供給預測。包括現在糖果行業(yè)市場(chǎng)供給量估計量和預測未來(lái)糖果行業(yè)市場(chǎng)的供給能力。

3、糖果行業(yè)市場(chǎng)競爭格局。包括市場(chǎng)主要競爭主體分析，各競爭主體在市場(chǎng)上的地位，以及行業(yè)采取的主要競爭手段等；

4、糖果行業(yè)市場(chǎng)需求層次和各類(lèi)地區市場(chǎng)需求量分析。即根據各市場(chǎng)特點(diǎn)、人口分布、經(jīng)濟收入、消費習慣、行政區劃、暢銷(xiāo)牌號、生產(chǎn)性消費等，確定不同地區、不同消費者及用戶(hù)的需要量以及運輸和銷(xiāo)售費用。

5、估計糖果行業(yè)產(chǎn)品生命周期及可銷(xiāo)售時(shí)間。即預測市場(chǎng)需要的時(shí)間，使生產(chǎn)及分配等活動(dòng)與市場(chǎng)需要量作最適當的配合。通過(guò)市場(chǎng)分析可確定產(chǎn)品的未來(lái)需求量、品種及持續時(shí)間；產(chǎn)品銷(xiāo)路及競爭能力；產(chǎn)品規格品種變化及更新；產(chǎn)品需求量的地區分布等。

東莞市金旺食品有限公司是一家現代化的糖果休閑食品生產(chǎn)企業(yè)。從2006年至今，金旺公司經(jīng)過(guò)十多年的快速發(fā)展擁有完善的生產(chǎn)設備、創(chuàng )新的技術(shù)力量、科學(xué)規范的管理體系，使“金稻谷”品牌的產(chǎn)品實(shí)現多元化。公司產(chǎn)品包括：五彩棒棒糖，卡通造型棉花糖，透明花束糖，QQ糖，工藝果膠糖，拐杖糖，餅干和進(jìn)口食品。公司擁有授權的“海棉寶寶”、“超級飛俠”、“小豬佩琪”、“熊出沒(méi)”、“旺旺隊”品牌及自有品牌“金稻谷”、“美姿姿”系列產(chǎn)品，在沃爾瑪、大潤發(fā)、人人樂(lè )、歐尚、樂(lè )天瑪特、萬(wàn)寧、OK便利店、美宜佳等超市大受歡迎。